ANALISIS STRATEGI MARKETING SYARIAH : Studi pendekatan kuantitatif SEM-PLS Pada UMKM Di Kota Bekasi

Asep Zamzam Subagja, Achmat Hilmi, Achmad Napis Qurtubi — Fri, 09 Jun 2023 00:00:00 +0000

Penelitian ini menguji hubungan antara Strategi Pemasaran Perusahaan di Kota Bekasi dengan Efektivitas Pemasaran. Hasil pengujian menunjukkan tidak ada hubungan positif yang signifikan antara kedua variabel tersebut. Namun, penelitian ini menyarankan Pemasaran Syariah sebagai solusi untuk meningkatkan efektivitas pemasaran. Pemasaran Syariah mengintegrasikan prinsip-prinsip syariah ke dalam strategi pemasaran dengan fokus pada keadilan, kehalalan, keberlanjutan, etika bisnis, dan nilai-nilai Islam. Dengan menerapkan prinsip-prinsip ini, perusahaan dapat memperbaiki strategi pemasaran mereka sesuai dengan nilai-nilai agama dan memenuhi kebutuhan konsumen yang sensitif terhadap aspek agama dan etika. Pemasaran Syariah menempatkan kepuasan pelanggan, etika bisnis, dan tanggung jawab sosial sebagai fokus utama, sehingga dapat memberikan solusi yang berkelanjutan dan bertanggung jawab. Penelitian ini menyoroti kompleksitas faktor-faktor yang memengaruhi efektivitas pemasaran dan pentingnya penelitian lebih lanjut untuk mengidentifikasi faktor-faktor tersebut. Dengan pemahaman yang lebih mendalam, perusahaan dapat mengembangkan strategi pemasaran yang efektif dan berkelanjutan.

Kepercayaan Konsumen Terhadap Label Halal dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian

Achmat Hilmi, Achmad Napis Qurtubi, Asep Zamzam Subagja — Fri, 09 Jun 2023 00:00:00 +0000

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara keberadaan label halal pada produk dengan keputusan pembelian konsumen di Supermarket TIP TOP Ciputat. Metode yang digunakan adalah analisis regresi linear dan pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan dan linear antara variabel label halal pada produk (X) dengan keputusan pembelian konsumen (Y). Analisis regresi menghasilkan persamaan garis regresi linear Ŷ = 32,987 + 0,430 X, yang menunjukkan bahwa setiap kenaikan atau penurunan satu satuan pada variabel label halal akan berdampak pada kenaikan atau penurunan 0,430 pada keputusan pembelian konsumen, dengan konstanta 32,987. Hasil juga mengindikasikan bahwa keberadaan label halal pada produk memberikan pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dengan nilai signifikansi korelasi sebesar 0,420 dan koefisien determinasi sebesar 17,64%. Meskipun pengaruh label halal terhadap keputusan pembelian relatif rendah, hasil ini memberikan pemahaman tentang kompleksitas faktor-faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Implikasi penelitian ini bagi produsen adalah pentingnya mencantumkan label halal pada produk sebagai upaya untuk meningkatkan minat dan kepercayaan konsumen. Sementara itu, Supermarket TIP TOP Ciputat dapat memanfaatkan temuan ini untuk mengoptimalkan strategi pemasaran dan penempatan produk halal yang menarik minat pembeli. Penelitian ini juga memberikan kontribusi pada pemahaman lebih lanjut tentang faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam konteks pasar modern. Namun, disarankan untuk melibatkan variabel lain seperti harga dan kualitas produk dalam penelitian selanjutnya guna mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif.

Jurnal Ilmiah Hukum Ekonomi Syariah

ANALISIS STRATEGI MARKETING SYARIAH : Studi pendekatan kuantitatif SEM-PLS Pada UMKM Di Kota Bekasi

Kepercayaan Konsumen Terhadap Label Halal dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian